起亚吹响反击战号角，EV6 打头炮，成绩能逆势翻盘吗？

起亚已经吹响反击战的号角， 新能源产品也将陆续进入市场，虽然来得比较晚，但是汽车市场的时间刻度不是以早晚为标尺。

撰文丨余

责编丨江

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电动化浪潮在全球愈演愈烈，电动化转型也成为各大车企的共同课题。而在电动车领域姗姗来迟的起亚，进入 2023 年之后也加快了步伐。

今年年初，起亚就发布中国新能源战略，计划在 5 年时间内引进 6 款纯电车型的产品布局。时间轴来到 7 月底，起亚又宣布在 8 月成都车展上带来全新纯电车型 EV6、EV5，其中 EV6 将正式上市，打响品牌电动化的头炮，那么起亚在华的困局，EV6 能破？

国内外的表现不在同一维度

众所周知，起亚在华的表现已经不如当初的巅峰时期，但是放眼全球，起亚的风头正盛，2022 年现代集团全球销量 6,848,198 辆，仅次于丰田和大众，是世界第三大车企。这其中，起亚汽车总销量为 290.3 万辆，同比增长 4.6%，坐稳世界车企第一梯队位置。

值得一提的是，在没有依赖中国市场的前提下，起亚的新能源业务也迎来大丰收，EV6 在全球有近 8 万辆的成绩。而现代集团在 2022 年总销量也达到 60 万辆。

这一系列数据都说明了，起亚的实力并不弱，同时除了中国市场之外，其在全球其它国家的新能源车市场有着不错的影响力，而起亚打造的 EV6 基于现代集团全球电动模块化平台 E-GMP 打造，产品实力也是不可小觑，获得不少消费者认可。

不过对于起亚来说，想要巩固全球新能源车领跑者的地位，中国市场是不可缺少的一环，毕竟中国是全球最大的新能源车市场，甚至是未来出行市场的风向标，有着巨大的发展空间，在这种背景下，起亚对中国市场的重视程度也比很多跨国车企更高。

按照起亚规划，到 2027 年，起亚中国将推出 6 款 EV 车型，到 2030 年其年销量将冲击 45 万辆，其中 EV 车型达到 18 万辆，占比达 40%。具体来看，纯电动车 EV6 和 EV5 将分别于今年 8 月和 11 月上市；起亚旗舰电动 SUV EV9 则将于 2024 年在中国上市；而从 2025 年至 2027 年，起亚还将依次推出入门级纯电 SUV、首款电动轿车以及一款中型纯电 SUV。

显而易见，起亚在新能源车领域的布局力度并不小，并且车型覆盖也比较全面，包含了轿车和 SUV，而车型级别则有入门级、紧凑型和中型车，由此可见起亚扎根中国市场并重塑全新格局的决心。

不仅如此，起亚还与森那美、锦龙、鑫汉马、通立、百得利等大经销商集团达成战略合作，将积极开拓一二线重点城市经销商网络，并有序推进全国经销商 SI 2.0 焕新。所谓三军未动，粮草先行，渠道建设乃是起亚重回巅峰的关键布局。

而针对用户关注的新能源汽车充电问题，起亚则是计划和壳牌（Shell）合作，共同构建超高速充电网络。众所周知，目前纯电动车补能问题比较突出，尤其是长途出行的便利性难和燃油车媲美。如果能把补能转换成优势，起亚的胜算也多了几分。

诚然，起亚为了转型电动化，已经在技术、战略、服务渠道等方面做足准备，决心重新激活中国市场。只是，面对竞争不断加剧的中国新能源车市场，横亘在起亚面前的荆棘也不少。

拼技术更拼速度

在迈向电动化的这一步，起亚还是走得非常积极的，而它的实力也是毋庸置疑，但是能在海外市场吃香的起亚，在国内不一定能有好销路。要知道，强如德系和日系车企，面对来势汹汹的自主新能源车也只有挨打的份，尽管他们也想尽办法反击，但是效果均不明显。

德系和日系车企在新能源车市场失色的案例已说明，跨国车企在燃油车时代的品牌光环，无法直接迁移到新能源市场中。而相比德日系车企，韩系车企在华的品牌号召力更低，所以提升品牌力对于起亚来说是一个不小的挑战。

事实上，跨国车企在我国新能源车市场没能延续燃油车时代的优势，主要原因是对于中国市场变化的响应速度太慢。如今内卷严重的中国新能源车市场，技术的革新速度可以说是以天为单位，整个市场的活力放在全球范围内都是顶尖位置，然而跨国车企的决策事项通常需要层层审核，结果就是错失发展良机，所以起亚在国内想要扎根于新能源车市场，能做到持续更新技术，革新服务体系都是关键性因素。

除此之外，如今各大车企为了更好地抢占市场份额，新能源车的市场售价不断下探，比亚迪靠着强大的供应链体系，旗下冠军版车型的价格不断下探，而特斯拉也表示未来的新车制造成本会下降一半。这种情况下，起亚想要重回昔日的顶点位置，物美价廉的产品也少不了。

而面对重重挑战，起亚能做的就是鼓起勇气去攻克中国市场这个艰巨的任务，从而能在中国新能源市场仍在扩大规模的上升期里分得属于自己的一块蛋糕。否则，再多的新能源产品也难解现在的销量困局。

尽管现在起亚在华的表现跟当年不可同日而语，但是鉴于中国新能源车市场的巨大规模与潜力，都决定了起亚不会在中国轻言放弃，甚至还会靠着集团强大的实力发起强大的攻势。

如今起亚已经吹响反击战的号角， 新能源产品也将陆续进入市场，虽然来得比较晚，但是汽车市场的时间刻度不是以早晚为标尺，只要实力到位，后来者也有希望赶超先发者，并屹立于新能源时代潮头之上，而起亚能够借着 EV6 等重磅新能源车实现销量上的逆势翻盘，取决于起亚是否有足够的恒力攻克重重困难。

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